年中销量逆势稳增,东风风神继续发力品牌向上|英亚体育

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本文摘要:夏季悄然而至,但中国汽车市场的温度依然让人感觉寒冷。

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夏季悄然而至,但中国汽车市场的温度依然让人感觉寒冷。随着近几天汽车公司半年创纪录的业绩浮出水面,我们可以确切地看到目前中国汽车市场的情况。

国内汽车销量增速大幅提升,让很多汽车企业因为半年未能实现销售目标而感到紧张。特别是自律品牌汽车公司今年受到合资品牌汽车公司的冲击较大,以至于江淮、比亚迪等自律品牌公司上半年销量往往下滑。当然,大多数自律品牌汽车公司通过前期调整和合理优化,上半年实现了同比快速增长。

尤其是一些与时俱进的自律品牌,此时表现出了巨大的稳定性和快速增长潜力,包括东风沈峰。根据最近的官方数据,东风沈峰1-6月总交付量为64227辆,同比快速增长4.8%,其中SUV Corps同比快速增长2.3%,处于销售下滑阶段。另外,据消息人士独家了解,东风乘用车公司近期将步入两次高层人事调整,涉及销售和新能源两个最重要的发展领域。

那么,在上半年务实的销售形势下,东风沈峰是如何对下半年进行统筹规划的呢?这次人事调整释放了哪些发展信号?管理层越来越年轻。6月,《汽车谈话》独家报道了东风汽车公司高层变动的消息,包括刘虹接任李春荣担任东风乘用车公司总经理的调整。

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数据显示,刘虹,1964年出生,重庆大学工程热物理专业研究生学历。曾任东风本田发动机公司研究总监、东风本田汽车公司副总经理、东风大岳起亚副总经理。他是东风汽车公司著名的发动机教授级专家。

随着刘虹地位的新变化,东风乘用车的下一步发展也引起了业界的关注。前几天,我从相关渠道了解到,刘虹上任后的短时间内,集中走访了东风沈峰的多家加盟店,并召开了几次提高市场竞争力的专题会议,因此他集中规划了下半年的销量增长工作。

在刘虹关注的销售和网络工作中,东风乘用车公司最近启动了内部人事调整,调整了销售部、新能源市场部、网络管理部等领导岗位,此次调整也释放了东风沈峰人员优化、管理年轻化的特点。很多业内人士都很清楚,东风沈峰人员转移的原因在于管理的整体优化,以有效协商资源,适应品牌复兴的变化,提高东风沈峰在3.0时代的核心竞争力。

我坚信,在李春荣打下的坚实基础上,东风沈峰在刘虹的带领下,将更有信心走向自律品牌的主力阵营。我真的认为东风沈峰的人事调整不仅仅是为了销量,也是国企改革的理念之一。资深汽车分析师张志勇指出,东风沈峰对军品质量的误解更多,军品质量将细致甚至苛刻的军事技术应用于汽车生产。

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因此,在过去的几年里,东风沈峰的IQS、SSI、CSI和APEAL已经成为中国的顶级品牌。确保销售系统的健康是关键。根据近期官方数据,依托精湛的生产技术和过硬的产品质量,东风沈峰1-6月总销量交付64227辆,同比增长4.8%,其中SUV Corps同比增长2.3%。特别值得注意的是,现阶段东风沈峰的发货数量低于发票数量,这可能从侧面反映出,风神上半年的销量不是通过积压来抵扣,而是积极减少经销商库存,使整体销售渠道保持健康的运行机制。


在形势并不悲观的上半年,东风沈峰并没有简单地将仓库转移给经销商,而是协助终端向更好的客户销售汽车,积极分担更多的压力,使经销商能够有效地调整收入,提高下半年的销量,为新车上市节省能源。关注东风沈峰经销商可持续发展的想法显然是准确的。在销售渠道健康发展的基础上,东风沈峰今年下半年不会推出新开发的新能源汽车E70,但也将在9月推出其第四款SUV产品AX4,这也是今年最重要的一款。

对于3.0时代的第一款东风沈峰产品,东风沈峰非常重视并认可。可以说,东风沈峰这两年的缓慢增长主要归功于其AX系列车型的帮助,而这款在绿色90之后制造的炫目SUV AX4,东风沈峰也不会不遗余力的把它变成另一款明星车型。根据这一理念,下半年东风沈峰的品牌推广和产品营销将更符合品牌复兴的理念。

由于AX4产品的调性较旧,东风沈峰将在下半年重点关注两个主要营销理念。一方面,从6月份开始,东风沈峰在6月份启动了第四季的年度品质之旅品牌营销活动。

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在这次活动中,东风沈峰不会利用东风引领央视打造的大型科普节目《打气!向未来》第二季,积极在全国开展多达100个大篷车技术体验营;此外,东风沈峰还赞助了吴京导演的军事战争片《战狼2》,并将围绕该片积极开展线下商队巡演、观影等主题活动。另一方面,由于AX4是东风沈峰3.0时代的高端小型花式SUV,东风沈峰在该车的推广中不会拍摄更多的绿90后年轻人,也不会积极开展参与意识更强的活动,如全国k歌大赛、微马舞等。

据我们了解,东风沈峰的产品覆盖面在三四线城市,甚至城乡结合部都比较好,但是在满足城市青年消费群体方面还是有所欠缺。但是,未来的主要消费者是年轻人,所以自律品牌打造更年轻的品牌、更年轻的产品、更年轻的营销是必由之路,而AX4是东风沈峰探索时尚、时代、科技的极具代表性的产品。新的营销传播方式,比如5月份推出的年度质量巡展,不会在东风沈峰积累更好的潜在用户。我真的觉得AX4还是有相当大的市场潜力的。

张志勇回应了,回应了。毫无疑问,上半年销量的务实快速增长,加上之前AX4、E70等产品的进入,将为东风沈峰带来新的增长点,无形中并不会增强东风沈峰的发展热情。尽管未来市场前景不可预测,但东风沈峰仍面临许多困难和挑战。然而,企业组织的大优化和企业务实、未来的发展思路也是东风沈峰相对于其他企业的更大优势,也是自律品牌最重要的牵引力。

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